Vitaldent, objetivos de comunicación y su influencia en la sociedad

 Esta semana os hablo de las campañas de publicidad en el sector sanitario y su influencia en la sociedad. Para ello, he seleccionado a la empresa Vitaldent, una empresa española que se encuentra especializada en prestaciones odontológicas.

En cuanto al sector sanitario, se compone de servicios sanitarios tanto públicos como privados, políticas y labores de distintos ministerios y departamentos de salud, organizaciones no gubernamentales y asociaciones que ofrecen servicios de salud y asociaciones de carácter profesional.

Este sector fue uno de los tantos afectados por la crisis del COVID. Las clínicas dentales, a pesar de ser consideradas inicialmente como servicios esenciales, se vieron afectadas al solo poder atender a pacientes en caso de urgencia llevando a el cierre de muchos centros y a múltiples pérdidas.

Vitaldent, tras este incidente, pudo abrir de vuelta el 100% de sus clínicas a diferencia de otros de sus competidores en el mercado como puede ser Dentix e incluso ha aumentado el número que tenía de estas antes de la pandemia.

Esta empresa cuenta con unos 3500 profesionales sanitarios y más de 450 clínicas repartidas por toda España.

Para poder transmitir sus valores a la sociedad mediante sus servicios y prestaciones, el sector sanitario y en este caso odontológico se apoya en el marketing. A continuación veremos diversos ejemplos de campañas publicitarias en este sector.

1- Notoriedad: Vitaldent junio 2022.

Vitaldent incorporó espacios Smysecret a algunas de sus clínicas alrededor de toda España con la finalidad de ofrecer servicios más especializados a un público joven y expandir de esta manera su negocio. A través de este anuncio tan dinámico y lleno de vida consiguen captar la atención de sus posibles consumidores que busquen mejorar y conseguir una sonrisa de cine.

2- Posicionamiento: Vitaldent marzo 2022.

En este spot en donde podemos apreciar a una madre hablando por teléfono con su hijo y más tarde el reencuentro entre ambos. Emplean la frase "se necesita muy poco para hacernos sonreír" para ofrecer sus servicios de prótesis dentales ya que al estar feliz muestras tu boca y tu sonrisa.En estos 20 escasos segundos, lo que pretenden proyectar es una pequeña historia dando lugar a la idea de que aportarán felicidad tanto a la persona que necesita las prótesis bucales como a su familia. Incluso su slogan es acorde a esta idea, ya que este es "queremos verte sonreír”.

3- Comportamiento: Vitaldent marzo 2020

Con relación al comportamiento, en esta campaña, lo que pretenden conseguir es que la gente siga sonriendo y estando feliz. Todo ello relatado a través de una historia contada de forma amena y con múltiples referencias (como el ratón Pérez o la locución de un partido de fútbol) que encauza y capta la atención de grupos de público diversos.

Como hemos podido comprobar al analizar estos tres anuncios, Vitaldent es una empresa que no está destinado a un solo grupo de público objetivo, sino que se adapta tanto a jóvenes como a adultos. Mediante estos anuncios publicitarios lo que pretenden conseguir es acercarse a la población y promover el cuidado dental entre la población